电子商务教研室举行“电商新业态下如何打造高势能IP激发私域新增长...”专题讲座

（信息技术学院 贾馥遥 报道）  2024年4月30日，我院电子商务教研室在综合实训楼302#，举行了一场主题为“电商新业态下如何打造高势能IP激发私域新增长---基于流量视角的电商运营新模式探讨”的专题讲座。本次讲座由马子洋博士主讲，他为老师们分享了电商新业态下如何打造高势能IP激发私域新增长。

高势能IP指的是具有强大影响力和吸引力的品牌形象，能够吸引大量用户关注并产生持续的价值。在电商领域，高势能IP不仅可以提升品牌知名度和美誉度，还可以促进用户转化和复购，从而实现私域流量的有效增长。

马子洋先从第一代电商讲起，电商行业的发展轨迹，从传统的流量时代跨越至新商业时代，标志着一次深刻的变革。而今，新商业时代更侧重于精细化运营与用户深度互动，私域流量成为关键。马子洋强调私域的价值在于深度链接用户，打造高势能IP成为塑造品牌忠诚度的核心策略。这就要求企业不仅提供优质商品或服务，还需产出有价值的内容，借助KOL合作、直播、短视频等形式，增强个性化互动，塑造鲜明的品牌人格。高势能IP能够自发吸引关注，驱动用户主动传播，形成口碑效应。马子洋还分享了电商营销的终极目标，是实现用户价值最大化与品牌可持续增长。这不仅关乎短期的销量提升，更是长期用户关系的维护与深化。

听了讲座，老师们都受益匪浅，积极提问并展开讨论，对讲座内容进行了深入的思考和交流。

（初审：付天敏，复审：王瑶生，终审：谢娟）